Розробка стратегії

Що таке стратегія бренду

Всі люди діляться на два типи. Одні, вирушаючи в найближчий супермаркет, складають детальний список покупок і строго його дотримуються. Другі йдуть в магазин за сіллю і повертаються з двома пакетами продуктів. Не маючи плану, вони відволікаються на акції і знижки, витрачають зайві гроші, виходять за рамки особистого або сімейного бюджету. Результат – порожній гаманець і гора непотрібних товарів. Те ж саме відбувається і в бізнесі. Не маючи детально продуманої стратегії бренду, розпорошуючи увагу на другорядні проблеми та через відсутність чітко сформульованих завдань, неможливо ефективно працювати і розвиватися.

Бренд – це не тільки фірмовий стиль і картинки із зображенням основних елементів корпоративної символіки. Це комплексне, всеосяжне рішення, що складається з неймінга, дизайну і бренд–стратегії. Остання визначає імідж бренду, його реакцію на зміни українського і світового ринку, затребуваність у цільової аудиторії.

Професійно розроблена стратегія розвитку бренду дозволяє:

Виділятися на фоні конкурентів. В сучасних умовах, коли ринок переповнений пропозиціями, залишатися унікальним дуже і дуже складно. Бренд-стратегія допомагає проаналізувати зовнішню ситуацію, знайти власну нішу, диференціюватися від конкурентів. І у підсумку, запам’ятатися покупцям.

Вибудувати емоційний зв’язок зі споживачами. Ефективна взаємодія з клієнтами і покупцями передбачає вибудовування таких відносин, при яких останні не тільки користуються продуктом, але і рекомендують його своїм знайомим, поширюють інформацію про бренд в соціальних мережах, на інтернет-форумах і т.д.

Збільшити значимість компанії, продукту або послуги для користувачів. Створення стратегії бренду та її подальша реалізація дозволяє надати продукції додаткову цінність, зробити її більш привабливою і цікавою для кінцевого споживача.

Види стратегій