Що таке брендування?
Брендинг та брендування часто плутають. Брендинг - це безперервний процес створення та підтримання унікального іміджу бренду, який виділяє його на тлі конкурентів, а брендування – це один з результатів брендингу. Брендування - це процес надання унікальної ідентичності будь-якому об’єкту, який може бути використаний для реклами, просування або позиціонування бренду. Це ефективний спосіб виділити свій бренд на тлі конкурентів та привернути увагу потенційних клієнтів. Візуальні ознаки бренду можуть бути нанесені практично на будь-що: від автомобілів, будівель, одягу, меблів, іграшок, до книг, картин, скульптур, музики, середовищ інтер'єру чи екстер'єру тощо.
Функції брендування
У сучасному світі візуального сприйняття, акцентування на дизайні продукту та його відповідність цільовій групі надважливі. Брендування створює привабливий образ товару чи послуги та забезпечує впізнаваність вашого бренду, осідаючи на підсвідомості людини завдяки яскравим зображенням.
Брендування об’єктів виконує такі основні функції:
- Ідентифікаційна. Допомагає відрізняти об’єкт від інших аналогічних або схожих, надаючи йому унікальну назву, знак, символ, стиль тощо. Це сприяє формуванню свідомості та впізнаваності бренду серед споживачів та партнерів.
- Інформаційна. Працює, як своєрідний знак якості, адже надає інформацію про рівень іміджу виробника. Це допомагає споживачам ухвалювати швидше рішення щодо вибору та придбання певного товару.
- Переконуюча. Брендування спонукає споживачів до бажаної дії, такої як купівля, підписка, лайк, шер, донат, участь тощо. Це досягається за допомогою емоційного, раціонального, соціального або етичного впливу на споживачів, використання різних каналів комунікації, стимулювання, мотивації, переваг тощо.
- Диференціаційна. Виділяє об’єкт на тлі конкурентів, показуючи його унікальну та цінну пропозицію, яка відповідає потребам та очікуванням споживачів. Це дозволяє бренду зайняти визначену нішу на ринку, збільшити свою частку, лояльність та прибутковість.
- Символічна. Брендування надає об’єкту певний сенс, цінності, ідеї, образ, статус, настрій, стиль життя тощо, які асоціюються з брендом у свідомості споживачів. Це допомагає бренду створити емоційний зв’язок зі споживачами, відображати їхню особистість, смаки, погляди, цілі тощо.
Як розробляється брендування
Як ми вже писали раніше, брендування – це один з результатів брендингу, і його втілення опирається на розроблений професійним дизайнером брендбук. Адже брендбук забезпечує необхідну для розміщення на об’єктах базу – логотип, графічні елементи, кольорову гаму та певні продумані заздалегідь ідеї для оформлення. Також, необхідними етапами є вибір об’єктів, які підходять для брендування, розробка прототипів та макетів (якщо це не було заздалегідь визначено у розробці брендбуку), вибір матеріалів, технологій, методів та виконавців для брендування об’єктів.
Висновки
Брендування допомагає створити емоційний зв’язок між споживачами та брендом, підвищити впізнаваність та лояльність, а також підвищити цінність продукту чи послуги. Створення єдиної концепції іміджу, яку забезпечує брендування, необхідне для утримання компанією позицій на ринку, її репутаційного та фінансового зростання, адже брендовані продукти охоплюють широку авдиторію потенційних споживачів. Така розробка окупиться з лишком – це солідна інвестиція у яскраве маубутнє бренду чи компанії. Замовити розробку брендування у компанії “ARDENIS” ви можете за умови замовлення послуги розробки брендбуку.