Що таке SEO-оптимізація
SEO (Search Engine Optimization) - комплекс заходів та дій, які усувають, запобігають / мінімізують технічні помилки на сайті і покращують читаність ресурсу роботами пошукових систем.
Що дає SEO
Головна мета просування сайту: збільшити потік цільової аудиторії, що у свою чергу збільшить прибуток з сайту.
Для того щоб сайт вийшов на перше місце в пошуку та досяг бажаних результатів, він повинен бути максимально адаптований до запитів цільової аудиторії.
Потік цільової аудиторії (по-іншому цільовий трафік) – процес, який повинен відбуватися безперервно. При грамотному просуванні сайту трафік буде стабільним, і постійно збільшуватиметься. Трафік ресурсу, який просувається з помилками або не просувається взагалі, буде падати або прагнути до нуля.
Якщо брати сайти комерційних компаній, що пропонують реальні послуги або товари, то основна мета просування сайту – продажі та нові клієнти. Поміряти продаж для інтернет-магазину легко. Складніше оцінити ефект від просування сайту для послуг чи офлайнових продажів. І дуже складно для компаній з великими довгими контрактами, де всі витрати на сайт протягом року можуть окупитися однією угодою.
Оскільки вплив просування на продаж не завжди можна точно виміряти, застосовують проміжні показники:
- Дзвінки та звернення з сайту
- Відвідуваність сайту з пошуку
- Позиції сайту у результатах пошуку за цільовими запитами
Дзвінки та звернення залежать від відвідуваності сайту та його конверсії – співвідношення кількості відвідувачів та заявок. Відвідуваність із пошуку залежить від позицій та частотності вибраних цільових запитів. Позиції сайту залежать від ефективності просування сайту.
Види SEO-оптимізації
- Технічна оптимізація
- Ключові слова та контент
- Локальне SEO
- Оптимізація зображень, медіа
- Соціальне SEO
- Зовнішня оптимізація
Це лише загальний огляд. Сучасна SEO включає в себе багато інших аспектів і вимагає постійного вдосконалення відповідно до змін в алгоритмах пошукових систем.
Переваги SEO-оптимізації
- Довгостроковий ефект. Особливою специфікою інструменту пошукового просування є довготривале збереження результату, навіть після припинення всіх робіт. Цей ефект досягається завдяки якісній оптимізації, яка повністю передається клієнту по закінченню договору і дозволяє тривалий час залучати цільовий трафік з пошукових систем.
- Робота з великою кількістю запитів. При оптимізації сайту, роботи можуть вестися, як з певним списком запитів, так і з розширеним семантичним ядром, спрямованим на залучення великого обсягу трафіку з пошукових систем. І в тому і в іншому випадку, правильна оптимізація сайту дозволяє залучати відвідувачів не тільки за основними тематичними запитами, але і по суміжних, за якими сайт починає добре ранжуватися у видачі пошукових систем.
- Низька вартість залученого відвідувача. При роботі по абонентській платі або із застосуванням обмежувального платежу, вартість кожного нового відвідувача знижується. Наприклад, якщо абонентська плата за просування сайту становить 50 000 гривень, то вартість перших 10 000 відвідувачів становитиме 5 гривень. Якщо протягом звітного періоду число користувачів склала 15 000, то вартість кожного відвідувача становить вже 3 гривні.
- Постійне зростання трафіку. Завдяки якісній оптимізації сайту і регулярним роботам по додатковій оптимізації, динаміка трафіку на сайт має постійний ріст. Додатково з основними запитами, сайт починає ранжуватися по близьким або «хвостовим» запитам, що також сприяє зростанню трафіку, який притягається з пошукових систем.
- Цільова аудиторія. При пошуковому просуванні на сайт, більшою мірою, залучається саме цільова аудиторія, зацікавлена у ваших товари або послугах, оскільки ваш сайт стає відповіддю на запит користувача в пошуковій системі.
- Природність каналу. Багато користувачів, в першу чергу, більше довіряють природній видачі пошукової системи, ніж рекламним оголошенням. Тому, для якісного просування бізнесу в інтернеті, ми рекомендуємо використовувати максимально широкий список інструментів. До того ж, правильне спільне використання таких інструментів, як контекстна реклама і пошукове просування створюють ефект синергії і додатково збільшують впізнаваність бренду в зв’язку з тим, що користувач за своїми запитами починає частіше зустрічати згадку про вашу компанію.
- Підвищення конверсії. Не секрет, що гарне ранжування сайту залежить не тільки від якості оптимізації, але і від якості сайту в цілому. Тому, при просуванні сайту, фахівці працюють з такими важливими показниками як: зручність користування сайтом (юзабіліті), відсоток відмов, глибина перегляду, час на сайті, швидкість завантаження сторінок, адаптивна верстка і т.д. Всі ці роботи, безсумнівно, покращують якість ресурсу, тим самим збільшують конверсію і, як наслідок, сайт починає краще ранжуватися в пошукових системах.
- Зростання впізнаваності бренду. При правильному підході до оптимізації сайту, який призводить до зростання пошукового трафіку на сайт по тематичних запитах, пов’язаним з товарами або послугами компанії, з часом можна відзначити певне зростання і, так званого, брендового трафіку, що явно вказує на зростання впізнаваності бренда.
Недоліки SEO-оптимізації
- Складно прогнозувати результати, так як умови відбору сайтів постійно змінюються
- В середньому термін виходу сайту в ТОП по певних запитах становить близько 6 місяців
- Необхідно підлаштовувати контент сайту під вимоги пошукових систем.
База SEO-оптимізації
Додаткові SEO опції
- Налаштування SEO-параметрів
- Верстка під вимоги SEO
- SEO-для розділів
- SEO-для товарів
- Формування sitemap
Принципи пошукових роботів
SEO-фахівці умовно ділять методи оптимізації на білі, сірі та чорні в залежності від того, чи дотримуються правила пошукових систем. Будь-який з методів має на увазі використання технік, які безпосередньо або побічно впливають на роботу пошукових роботів.
Біла seo–оптимізація – робота над ресурсом без застосування офіційно заборонених методів просування, які могли б вплинути на пошукові алгоритми.
Сірі методи оптимізації офіційно не заборонені, але їх використання може бути розцінено як неприродне завищення популярності. Деякі пошуковики блокують подібні сайти.
До чорної оптимізації відносяться методи, що суперечать правилам. Ризик потрапити під фільтри і санкції пошукових систем дуже високий.
Будь-яке SEO має на увазі використання технік, які безпосередньо або побічно впливають на роботу роботів. Однак «білі» оптимізатори і маркетологи не порушують правил гри. Вони дотримуються рекомендацій пошукових систем по створенню хороших сайтів і їх оптимізації. Інформація представлена у відкритому доступі в довідковому центрі Search Console Google.
Порядок дій
- Заповнення брифу
- Складання технічного завдання
- Підписання договору
- Аудит конкурентного середовища
- Збір інформації
- Комплексне seo просування
- Здача проекту
- Підтримка та удосконалення
Висновки
SEO є потужним інструментом для підвищення видимості сайту в пошукових системах та залучення цільової аудиторії. Довгостроковий ефект, ефективність в роботі з різними запитами, низька вартість залучення відвідувача, постійне зростання трафіку та підвищення конверсії – це лише деякі переваги.
Однак, на шляху до успіху існують виклики, такі як непередбачуваність результатів через постійні зміни алгоритмів пошукових систем. Термін виходу в ТОП може становити кілька місяців, адаптація контенту під вимоги пошукових систем є необхідністю. Важливо також враховувати етичні аспекти вибору методів оптимізації: білі методи є безпечними, сірі можуть призвести до блокування сайту, а чорні порушують правила, ризикуючи санкціями.
Базові опції SEO включають підготовку до просування, роботу з ключовими запитами, використання сервісів Google, оптимізацію контенту, роботу над посиланнями та контроль за сайтом. Важливо пам’ятати про постійне вдосконалення стратегій, аналіз результатів та адаптацію до змін в онлайн-середовищі.
У цілому, інвестування у SEO може призвести до стабільного зростання бізнесу, підвищення впізнаваності бренду та покращення взаємодії з цільовою аудиторією, за умови правильної стратегії та врахування великої кількості факторів.