Розробка брендбуку

Основна мета брендбука – забезпечити чіткість та цілісність використання бренду на всіх рівнях комунікації, включаючи рекламні матеріали, упаковку, веб-сайт, соціальні медіа, друковані матеріали та інше. Він визначає правила формування елементів корпоративного стилю: використання логотипу, кольорів, шрифтів, графічних елементів, стилістики фотографій, тону комунікації оформлення носіїв торгової марки та інших аспектів, що стосуються візуального представлення бренду. Містить готові макети поіграфічної продукції та інших встановлених у договорі елементів. Книга бренду корисна як для керівників так і для рядових працівників, маркетологів, менеджерів – для правильного розуміння концепції  компанії та усвідомлення позиції, яку вона займає серед конкурентів. Також, брендбук допомагає вибудовувати ваші відносини з рекламними компаніями, партнерами і цільовою аудиторією.

Базуючись на спрямуванні та потребах компанії, ми виокремили певні варіації брендбуків.

• Мінімальний: логотип, фірмові кольори та шрифти, патерн, корпоративна та особиста візитки, бланк ділового листа
• Базовий: мінімальний + базові опції, що відповідають певній сфері діяльності (обговорюється у ТЗ)
• Унікальний: базовий+ усе, що дає можливість зробити яскравий цілісний бренд

Кожен з них має свої опції наповнення.

Керівництво з використання візуальної ідентичності: опція зосереджена на візуальних елементах бренду, включаючи використання логотипу, офраних шрифтів, кольорову палітру та рекомендації щодо зображень. Тут окреслено правила та обмеження щодо використання певних елементів.

Рекомендації щодо тембру голосу: опція окреслює бажані стиль письма та тон звертань, які слід використовувати в письмовій та усній комунікації, щоб забезпечити послідовність та відобразити індивідуальність бренду.

Посібник зі сторітелінгу бренду: ця опція підкреслює ідеологічні та сюжетні аспекти бренду. Визначає унікальну історію, основні цінності, місію та бачення бренду, містить вказівки щодо того, як ефективно донести цю інформацію до різних аудиторій.

Керівництво по цифровому бренду: зважаючи на зростаючу важливість цифрових каналів, ця опція зосереджена на наданні рекомендацій для онлайн-платформ, зокрема веб-сайтів, профілів у соцмережах, створення контенту та цифрових маркетингових матеріалів.

Посібник із застосування бренду: ця опція містить інструкції про те, як застосовувати бренд на фізичних носіях, таких як: упаковка, вивіски, канцелярське приладдя, уніформа та рекламні матеріали. Це гарантує, що бренд будевідповідно впроваджуватися на всіх фізичних та матеріальних активах.

Керівні принципи співпраці з брендами: у випадках, коли компанія співпрацює з іншими особами чи організаціями, ці настанови визначають, як бренд має бути представлений та інтегрований у спільну роботу.

Звісно, усе залежить від організації. Якщо ви велика корпорація – краще зосередитися на ідеології, місії та характеристиках бренду. Якщо ваше підприємство невелике та має вузьку спеціалізацію зі сформованими принципами діяльності, вам найкраще підійде книга бренду з правилами використання основних елементів айдентики. У будь-якому випадку є певні цілі, які повинен втілити хороший брендбук:

• систематизація відомостей про бренд в одному документі
• стандартизація процесу застосування елементів фірмового стилю
• інформування співробітників про цілі бренду і його місії
• підвищення ефективності маркетингових заходів
• допомога у створенні іміджу і управління репутацією бренду
• економія часу та грошей завдяки наявності сформованих компонентів

Насправді, єдиним недоліком може бути відсутність брендбуку, адже якщо нема єдності фірмового стилю, то у компанії можуть виникати різні труднощі. Наприклад, дизайнери, при розробці нових рекламних вивісок або буклетів, зроблять щось, орієнтоване на іншу цільову аудиторію. Логотип може бути використаний неправильно: його можуть стиснути, змінити колір, зменшити до нечитабельних розмірів, а все це вплине на його вірне сприйняття. А якщо не дотримуватись корпоративної кольової гами, можна випадково стати дуже схожими на конкурентів… Ну, ви розумієте – політ фантазії нестримний, якщо нема визначених рамок, тому наявність якісного брендбуку – це ваша перевага.

До базового наповнення брендбуку входять певні опції, ці об’єкти є постійними і можуть бути чітко визначені в документі:

• Інформація про бренд (історія компанії, місія, цінності тощо)
• Логотип
• Фірмові кольори та шрифти
• Ділова документація: персональна та корпоративна візитки, фірмовий бланк
• Опис основних елементів ідентичності і атрибутів бренду та правила їх використання.

Наповнення брендбуку, окрім базових опцій, описаних вище, залежить від специфіки діяльності підприємства та бажаних цілей, які він має допомогти досягнути. Пам’ятайте, що брендбук можна адаптувати до конкретних потреб і особливостей кожного бренду. Якщо ваш вид діяльності вузькопрофільний чи новаторський то обов’язково з’являться додаткові модулі, які допоможуть розкрити унікальність вашого виду діяльності.

Базуючись на спрямуванні та потребах компанії, ми виокремили певні варіації брендбуків.

• Мінімальний: логотип, фірмові кольори та шрифти, патерн, корпоративна та особиста візитки, бланк ділового листа
• Базовий: мінімальний + базові опції, що відповідають певній сфері діяльності (обговорюється у ТЗ)
• Унікальний: базовий+ усе, що дає можливість зробити яскравий цілісний бренд

Кожен з них має свої опції наповнення.

Керівництво з використання візуальної ідентичності: опція зосереджена на візуальних елементах бренду, включаючи використання логотипу, офраних шрифтів, кольорову палітру та рекомендації щодо зображень. Тут окреслено правила та обмеження щодо використання певних елементів.

Рекомендації щодо тембру голосу: опція окреслює бажані стиль письма та тон звертань, які слід використовувати в письмовій та усній комунікації, щоб забезпечити послідовність та відобразити індивідуальність бренду.

Посібник зі сторітелінгу бренду: ця опція підкреслює ідеологічні та сюжетні аспекти бренду. Визначає унікальну історію, основні цінності, місію та бачення бренду, містить вказівки щодо того, як ефективно донести цю інформацію до різних аудиторій.

Керівництво по цифровому бренду: зважаючи на зростаючу важливість цифрових каналів, ця опція зосереджена на наданні рекомендацій для онлайн-платформ, зокрема веб-сайтів, профілів у соцмережах, створення контенту та цифрових маркетингових матеріалів.

Посібник із застосування бренду: ця опція містить інструкції про те, як застосовувати бренд на фізичних носіях, таких як: упаковка, вивіски, канцелярське приладдя, уніформа та рекламні матеріали. Це гарантує, що бренд будевідповідно впроваджуватися на всіх фізичних та матеріальних активах.

Керівні принципи співпраці з брендами: у випадках, коли компанія співпрацює з іншими особами чи організаціями, ці настанови визначають, як бренд має бути представлений та інтегрований у спільну роботу.

Розробка брендбуку – ґрунтовний процес, через що часто тривалий і вартісний. Кожен професіонал проведе серйозні дослідження та аналіз різних галузей, щоб створити конкурентноспроможний і яскравий бренд, який буде актуальним довгий період часу. Але сучасність дуже мінлива і технології розвиваються постійно, тож ми розуміємо, що передбачити усі нюанси важко і з часом потрібно щось доповнювати. Внесення незначних правок чи додавання нових розділів і називається підтримкою брендбуку. Але не варто плутати доповнення з ребрендингом, який має на меті повністю оновити сприйняття бренду.