Розробка дизайну етикетки

Перше враження від продукту клієнти складають, дивлячись на упаковку та етикетку. Зовнішній вигляд товару відіграє велику роль у його виборі, тому підприємці приділяють належну увагу не тільки якості продукції, що виготовляється, але і її упаковці. Більшість товарів мають упаковку, яка безпосередньо є носієм усієї необхідної інформаціїї, але є такі види пакувань, які потребують нанесення етикетки (пластикові пляшки, скляні та жерстяні банки, полімерні пакети та інше). Етикетка може мати різні форми, розміри, кольори та стилі оформлення – і якщо правильно підійти до вибору цих деталей, можна створити незабутній стиль та справити хороше враження на споживача.

Із розвитком продуктової сфери з’явилась необхідність різних типів маркування виробів. За місцем розміщення або фізичними властивостми етикетки мають певний поділ:

• Лицева етикетка (фронтальна етикетка) – наклейка або бирка, що кріпиться тільки на частину упаковки або продукту з його лицьового боку. Тут розташовуються : найменування товару, логотип та назва виробника.
• Контр-етикетка – розміщується на протилежній від лицьової стороні товару (упаковки) і містить службову інформацію про товар.
• Кругова етикетка – кільцева смуга, яка обертає упаковку товару чи сам продукт по периметру. Кругова етикетка поєднує в собі лицеву та контр-етикетку: найменування розташовуються з лицьового боку, а службова інформація – з тилової.
• Кольєретка – додаткова етикетка, що наклеюється не на циліндричну основну частину пляшок, а на їхнє горлечко або, вірніше, “плечики” і яка містить яке-небудь уточнення або пояснення щодо якості напою.
• Термозбіжна етикетка (термоусадкова) після проходження крізь термо- або паротунель набуває форму тари, на яку надягається. Має привабливий зовнішний вигляд та може покривати продукт як цілком, так і частково (будучи ще й контрольним ковпачком).
• Пломбова етикетка – самоклеюча етикетка для фіксації, що ідентифікує відкриття упаковки. При відклеюванні така етикетка руйнується і її неможливо повторно приклеїти, що сповіщує про ймовірне використання продукту.
• Багатошарова етикетка – багатосторінкова, спеціально складена в книжечку. Коли необхідно подати великий обсяг інформації, а місця недостатньо. Може звільнити від потреби вкладати в упаковку додаткову інструкцію.
• Бирка – різновид етикетки, на якій вказують лише найменування чи фабричну марку, або лише назву фірми-виробника.
• Ярлик – містить найменування товару і фірму-виробника, а також: адресу, сорт, ціну, дату випуску та ряд даних що ідентифікують конкретний товар. може містити фірмовий і товарний знак, інші необхідні знаки та умовні позначення.

Етикетки містять обов’язкову інформацію та додаткову, практично на розсуд продуцента. До обов’язкової інформації належать: назва товару, інформація про склад, про виробника, терміни та умови зберігання та інше; до додаткової інформації належатиме все те, що може викликати бажання придбати даний товар, наприклад, його ймовірні переваги: натуральний склад, високі стандарти виготовлення, отримані нагороди чи інше. Серед основних фунцій, які має забезпечити правильна етикетка:

1. Ідентифікація товару: Етикетка містить інформацію про назву товару, бренд, модель та інші ідентифікуючі деталі. Це допомагає продавцю швидко розпізнати товар серед інших і впевнено його презентувати покупцям.
   
2. Інформативність: Етикетки містять різноманітну інформацію про товар, таку як склад, розмір, вага, дата виробництва, термін придатності, інструкції з використання та безпеки. Ця інформація є корисною для покупців, оскільки вони можуть зробити обґрунтований вибір, отримавши необхідну інформацію про товар. Для продавця це також означає, що покупці будуть краще інформовані про товар і менші шанси на повернення товару через невідповідність їх очікуванням.
   
3. Маркетинг і брендування: Етикетки можуть бути використані для реклами, розміщення логотипу компанії та інших елементів бренду. Це дозволяє продавцеві підкреслити свій бренд і створити впізнаваність серед покупців. Продавець може використовувати етикетки як ефективний засіб маркетингу, щоб залучити увагу покупців і збільшити продажі.
   
4. Ідентифікація виробника та дистриб’ютора: Етикетки містять інформацію про виробника або дистриб’ютора товару. Це важливо для продавця з точки зору відповідальності та зворотного зв’язку. У разі виявлення проблем з товаром покупці можуть легко ідентифікувати виробника або дистриб’ютора та звернутися до них.

Розробка етикетки – як процес, передбачає вивчення та проведення аналізу сегменту ринку та тієї групи товарів, серед яких вона має зайняти своє місце. Нетривіальна ідея та її грамотне втілення забезпечує емоційний відгук у споживача, що прямопропорційно впливає на бажання купувати саме цей продукт і надалі. Етикетка вважається вдалою, якщо за умови однакових якісних та цінових характеристик перевага надається товару із цією етикеткою. Вона є композиційно-смисловим продовженням бренду. Етикетки різняться в залежності від сфери застосування, матеріалу, форми та місця розташування. Основною сировиною для створення етикеток є папір, синтетичні матеріали, іноді – тканини. Особливу роль відіграє якість етикетки. Основні вимоги: висока насиченість кольорів у друці, стійкість до зовнішнього впливу, можливість комфортної фіксації етикетки на продукції.