POS-продукція

Основним завданням POS-матеріалів є привернення уваги до певного товару і стимулювання продажів. Цей інструмент реклами є виробом, який потрапляє в поле зору потенційного покупця всього на декілька секунд. Оригінальний дизайн, яскраве оформлення, правильне розміщення в магазині і грамотна подача інформації сприяють максимальному залученню цільової аудиторії і спонукають до здійснення покупки.

Ось кілька найпоширеніших видів продукції для місць продажу:

Рекламні вивіски: Інформаційні вивіски, що інформують про поточні розпродажі, знижки або спеціальні пропозиції.

Плакати товарів: Великі плакати із зображеннями та деталями конкретних товарів для привернення уваги.

Брошури про продукцію: Інформаційні матеріали, що надають детальну інформацію про особливості, переваги та ціни продукту.

Рекламні листівки: Короткі рекламні матеріали, які швидко читаються і розповідають про пропозиції з обмеженим терміном дії або ексклюзивні пропозиції.

Наліпки: Яскраві етикетки, прикріплені до товарів, що сигналізують про акцію або надають додаткову важливу інформацію.

Шелфтокери та воблери: Етикетки, прикріплені до полиць, що привертають увагу до певних продуктів або акцій.

Інтерактивні планшети: Ручні планшети або пристрої, які надають додаткову інформацію про товар або дозволяють клієнтам розміщувати замовлення.

Цифрові вивіски: Електронні дисплеї, що показують динамічний контент, включаючи рекламу, промо-акції або інформацію про товар у реальному часі.

Прилавки: Компактні дисплеї, розташовані на касі, що демонструють невеликі високомаржинальні товари, які заохочують до імпульсивних покупок.

Це один з найбільш ефективних інструментів зовнішньої і внутрішньої реклами, що дозволяє зробити помітним будь-який бренд і суттєво підвищити продаж товару. Ефективність POS-матеріалів пояснюється тим, що вони впливають на покупця безпосередньо в магазині. За наявності рекламної інформації в торговому залі людина має можливість відразу ж придбати запропонований продукт. Завдяки скороченню часу на роздуми про необхідність придбання цього товару, шанси на здійснення покупки значно збільшуються.

Порівняно з іншою друкованою продукцією, такі матеріали часто мають нестандартні розміри та складнішу конструкцію, що потребує більших витрат для їх виготовлення. Також, щоб утримувати увагу споживача, дизайн такої продукції бажано часто оновлювати.

Для того щоб використання POS-матеріалів працювало на просування бренду, необхідно дотримуватися кількох правил при їх створенні:

• розміщення на POS-матеріалах не тільки текстової інформації, але і яскравих картинок приверне максимум уваги покупців
• реклама повинна бути короткою, простою для розуміння, гарно запам’ятовуватись і містити заклик до здійснення покупки
• розміщена на POS-матеріалах інформація, картинки і фото повинні викликати виключно позитивну реакцію у покупців
• найбільш ефективним є комплексний підхід до просування бренду – поєднання декількох видів POS-матеріалів, розташованих у різних зонах магазину